02. Dezember 2009
09.00 - 09.45 Uhr
Keynote:
Das iPhone als Marketing- und Vertriebstool
Dr. Hagen Sexauer | Sempora Consulting GmbH
Die Anzahl der Nutzer in Deutschland, die mittels iPhone & Co. im Internet surfen, verdoppelt sich nahezu jeden Monat. Und aktuelle Studien belegen: Das Mobile Internet ist bereits heute für eine Vielzahl von Nutzern ein fester Bestandteil des täglichen Lebens geworden. Trotz dieser Marktdynamik haben viele Unternehmen noch nicht erkannt, wie sich die marktstrategischen Potenziale des Mobilen Internets für den eigenen Unternehmenserfolg nutzen lassen, so die These von Dr. Hagen Sexauer.
In seiner Keynote geht Dr. Hagen Sexauer auf wichtige Entwicklungen und Trends im mobilen Kanal ein, stellt interessante Einsatzfelder in Marketing und Vertrieb vor und erläutert die Chancen einer Realisierung von Geschäftsmodellen mittels iPhone-Applikationen für Unternehmen. Darüber hinaus werden die wesentlichen Ergebnisse der branchenübergreifenden SEMPORA-Studie „iPhone & Co.: Herausforderungen und Potenziale im Mobilen Internet“ vorgestellt. Interessante Erkenntnisse zu den Einschätzungen deutscher Führungskräfte in Bezug auf Marktentwicklung, strategische Potenziale, aber auch hinsichtlich Anwendungsstand, Erfolgsfaktoren sowie mögliche Hürden der Nutzung des Mobilen Internets werden vorgestellt.
10.00 - 11.00 Uhr
Auf Kundenfang mit iPhone-Apps: Das iPhone als Marketing-Tool
Stephan Randler | Fachjournalist
Das iPhone ist nicht einfach nur ein Smartphone, welches den deutschen Mobilfunkmarkt nachhaltig prägt. Sondern mit zahlreichen Apps auch das bestimmende Endgerät, das langfristig im Markt für mobile Web-Anwendungen die Richtung vorgibt. Gerade für Multimedia-Agenturen und Online-Händler sind iPhone Apps nicht nur ein effektives Marketing-Tool, sondern schlichtweg Pflichtprogramm. Und für zahlreiche deutsche Verlage die vielleicht allerletzte Chance, um im Internet doch noch einmal Geld zu verdienen. Die passenden Strategien dafür gibt es jedenfalls.
11.00 - 11.30 Uhr
Kaffeepause mit Besuch der Ausstellung
11.30 - 12.00 Uhr
Das iPhone als Werbeplattform
Alex Sutter | YOC AG
Birgit Voegels | Deutsche Post AG
Das iPhone löst im Moment einen Hype in der Kommunikationsstrategie von Unternehmen aus. Erfahren Sie, wie die spielerische Verknüpfung von Marke und Applikation erreicht wird
12.00 - 12.30 Uhr
Mobile Media Participation – Mobile Mehrwertdienste für die Medienindustrie
Martin Willnow | Geschäftsführer GrandCentrix GmbH
Mobile Endgeräte wandeln sich zu permanent verbundenen, Multi-Media fähigen persönlichen Begleitern die sich nahezu immer in Reichweite unseres Armes befinden. Die Medien-Industrie befindet sich in einem massiven Umbruch, denn das Mobiltelefon wird zum wichtigsten Bildschirm unserer Zeit. Jugendliche verbringen mehr Zeit mit YouTube und der Interaktion mit Freunden als mit dem Konsum klassischer TV Angebote. Bei der Schaffung mobiler Serviceangebote geht es jedoch nicht nur um eine für mobile Endgeräte optimierte Zusammenführung vorhandener WEB Inhalte, sondern vielmehr um das Angebot eines ausgereiften, emotional ansprechenden und markenkonformes Nutzerinterfaces. Im Wettbewerb um die Aufmerksamkeit des Nutzers bietet GrandCentrix innovative Lösungen die völlig neuartige Formen der Interaktion mit Medienangeboten erlauben.
12.30 - 13.30 Uhr
Making of - Von der Idee zur erfolgreichen App
Steffen Braun | Leiter Vertrieb und Business Development bei KI AG
Mit dem iPhone als Vorreiter haben sich in kürzester Zeit neue Technologie und neue Geschäftsmodelle im mobile "Business" entwickelt. Dabei verfolgen "Apps-Lieferanten" mit der Bereitstellung von mobile Apps ganz unterschiedliche Ziele und müssen diese auch unterschiedlich in die Entwicklung und Vermarktung bringen - abhängig von der Idee, den Funktionalitäten, den Zielgruppen und von den Plattformen.
Diese Abhängigkeiten sowie einige Markteinschätzungen, Kriterien für eine erfolgreiche App-Entwicklung und Vermarktung, mögliche Vorgehensweisen bei der Erstellung (aus Entscheidersicht) werden beleuchtet und zur Diskussion gestellt. Daraus kann ein Fahrplan für das Making of erfolgreicher Apps abgeleitet und skizziert werden."
13.30 - 14.30 Uhr
Mittagspause mit Besuch der Ausstellung
14.30 - 15.30 Uhr
Monetarisierung von Bewegtbild Apps
Andreas Heyden | COO sevenload GmbH
Mit Videos erreichen Markenhersteller und Produzenten dank emotionaler Ansprache ihre Zielgruppen - jetzt auch für unterwegs. Anwender, Entwickler, Journalisten, Verleger, Film- und TV-Produzenten sowie Content-Anbieter stellen sich die grundlegende Frage: Bleiben Bewegtbild-Inhalte für das iPhone kostenlos und ist der iPhone-Besitzer jenseits vom Internet bekannter Paid-Content/Abo-Modelle bereit für mobile Premiuminhalte? Welche Lösungsansätze sich zur Monetarisierung von Bewegtbild-Inhalten für Publisher und Produzenten optimal eignen, diskutiert Andreas Heyden, COO von sevenload, anhand der neuen sevenload iPhone Applikation.
15.30 - 16.30 Uhr
BMW TV - Podcast goes Mobile
Steffen Trenkle | denkwerk
Welche Rolle Early Adopters auf dem mobilen Bewegtbild-Markt spielen und was den Nutzer überzeugt im Vergleich Podcast versus Mobile TV erfahren Sie am Beispiel von BMW TV in einem Best-Practice Case.
16.30 - 17.00 Uhr
Kaffeepause mit Besuch der Ausstellung
17.00 - 18.00 Uhr
Vom E-Commerce zum M-Commerce - Preisvergleich auf dem iPhone
Christian Lupp | CEO codedifferent
Das iPhone ist unser ständiger Begleiter - es liegt neben unserem Computer und ist auch im Supermarkt, auf dem Flohmarkt, beim Autohändler oder auf einem Markt im Urlaubsparadies stets griffbereit. Welche Nutzerbedürfnisse ergeben sich aus diesen Situationen? Welche Use-Cases lassen sich daraus für mobile Applikationen ableiten? Wie verändern iPhone-Apps den Real-Commerce und E-Commerce? Gibt es einen Markt für Shopping-Utilities auf dem iPhone? Wie stechen solche Applikationen aus den Massen im AppStore heraus? Lohnt sich die Lokalisierung einer App und gibt es kulturelle Unterschiede, die beachtet werden müssen? Ausgehend von der erfolgreichen iPhone-Applikation "CompareMe", die Apple und AT&T für eine ihrer Ganzseiten-Anzeigenkampagnen in der New York Times auswählten, werden die Gemeinsamkeiten und Unterschiede von E- und M-Commerce sowie die Besonderheiten des iPhone-M-Commerce beleuchtet.
